Построение бренда

Вначале была идея.

И еще никто не придумал, как это обойти. Безликие и безжизненные тексты, проекты, кампании ни о чем, никуда и незачем, смазанные и тусклые образы, которым и самим-то с собой скучно, не говоря уже о том, чтобы быть интересным кому-то еще, все это результаты обходных путей и технологий. Очень часто так получается с web-проектами, когда дизайнер придумывает свое, копирайтер, особо не задумываясь, заливает нарисованное пространство словами, и очередное интернет - захолустье начинает сонную и никому не интересную жизнь. Дело даже не в дизайне и не в красотах стиля. Можно придумывать красивые тексты и гладко пригонять слова друг к другу, можно изобрести тончайшие словесные кружева. Можно делать магические пассы руками и по каплям добавлять тщательно выверенный сильнодействующий состав.

Мы предлагаем вернуться к началу

Идея, она же концепция - результат решения уникальной задачи, у которой есть свое время, свое окружение, свои цели и своя перспектива. Идея, расширенная до концепции, знает - почему, как и зачем. Ее решения могут быть простыми и сложными, но в них нет ничего случайного. И неважно до каких пределов разрастется проект дальше - станет ли он продуманным брендом со своей историей, географией и многотомными летописями или останется просто сжатой концепцией, которая в любой момент может превратиться в идею для рекламной кампании и роликов, слоган, или что-то совсем нестандартное, вроде корпоративных чайных ритуалов в китайской беседке.

Зачем это нужно?

Каждый, кто сталкивался с необходимостью в очередной раз придумать что-то еще для продвижения проекта, знает, как нелегко делать это на пустом месте. Хорошая концепция - гарантия того, что вы никогда не окажетесь посреди пустыни, лишенной идей. Концепция, если продолжать метафору, скорее продуманный сад, в котором всегда можно найти место для чего-то нового или даже серьезно изменить дизайн - что бы не менялось, там будет так же работать система полива и вам не придется заново сажать деревья и десятилетиями ждать урожая.

Нам самим нравятся живые, интересные, эффективные проекты. Мы сами заинтересованы в том, чтобы ваш проект стал именно таким. Именно поэтому мы любим начинать сначала. А вначале была идея.

Мы готовы разработать концепцию

• Интернет - проекта с уникальной стилистикой и неповторимой атмосферой
• Нового бренда (включая идею УТП, имя бренда, мифологию, стратегию продвижения)
• Нестандартных рекламных акций и кампаний

Лучше поздно чем никогда или бренд-терапия

Если существующий проект стал малоэффективен, возможно ему просто нужна бренд-терапия? Мы проводим анализ эффективности готовых и проектов и

• концепции существующего бренда и соответствующей корпоративной культуры
• рекламных кампаний и их отдельных компонентов (тексты, слоганы, объявления, ТВ-реклама и.т.д.)
• рекламных и ПР-стратегий в контексте конкурентной среды

Вторая фаза бренд-терапии заключается в разработке корректирующего курса и новой, работающей концепции.

От идеи - к бренду

Идея, даже самая замечательная - это зерно, пригоршня семян, желудь. Можно любоваться, можно на кофе пустить, а можно вырастить дерево. Будет у дерева имя - и всякий поймет, даже не зная языка, что дерево Секвойя - могучее и чуткое, а у Груши плоды округлые и сладкие, и тяжело ложатся на ладонь.
Еще будет у дерева история - и корабельные сосны даже в глубине материка станут разговаривать о пассатах и далекой земле.

Откуда растут бренды

Бренд- очень необычное дерево. Оно растет во все стороны, и при кажущейся хаотичности, у него очень простая, четкая и логичная структура - просто живет оно в нескольких измерениях одной и той же идеи. Ее можно попробовать на вкус, у нее есть свой цвет, свой аромат, своя мелодия, свой ритм, своя пластика, свое время, и своя собственная архитектура.

Доводилось вам играть в ассоциации?

Загадывают какого-то одного человека, и водящий пробует отгадать кто это, задавая всем остальным вопросы.
Если бы этот человек был городом, то каким?
А если временем года?
А если транспортным средством, то скорее старинной колесницей или бипланом середины 20-х годов?
А может каравеллой или горным велосипедом?
Он был бы коротенькой новеллой или длинным романом? А может научной монографией?
Если бы был детской сказкой, то какой?
А какой бы вышел из него дом?
Там бы пекли пироги? А какие?
Вот и получился практически готовый бренд со своей мифологией, образной системой и мироустройством.

Энергия жанра

Неслучайно даже этот текст никак не хочет стать сухим и лаконичным. Ведь и сам бренд - это образ, система ассоциаций, многоцветная и многофактурная объемная картина, которую рисуем мы все… и чем больше появляется пока еще неясных деталей и оттенков, тем четче становится все полотно.

Несколько в слов в защиту Настоящего бренда

Кстати, есть распространенное мнение о том, что легенду, миф бренда можно запросто придумать совершенно отдельно от самого объекта, а потом совместить с ним или даже с другим. Бывает и так. Но такие дутые бренды настоящими никогда не станут. Чаще всего внутри стоящего проекта, товара или услуги уже есть все, что нужно для бренда. Самое настоящее, непридуманное. Задача бренд-мэйкера частенько заключается в том, чтобы найти зародыш этого будущего дерева и помочь ему вырасти.

Мы не занимаемся генной инженерией.

Мы просто умеем разговаривать с деревьями.